Close

Facebook no vol recordar-vos quant sap de vosaltres

Quan Signal va intentar publicar una sèrie d’anuncis a Instagram que descrivien exactament per què s’estava orientant als espectadors, es van prohibir els anuncis. Va ser un truc? Probablement. Però va destacar la dissonància de la plataforma d’anuncis de Facebook? Definitivament.

Facebook, una vegada una manera de valorar les noies universitàries, s’ha convertit en una plataforma global amb literalment milers de milions d’usuaris (2.800 milions per últim compte). Tot i que per a la majoria d’usuaris és una manera de compartir imatges de les vostres mascotes, nens i certificats de vacuna COVID, és essencialment una plataforma publicitària, com Google.

Amb ingressos de 26.100 milions de dòlars el primer trimestre del 2021, la moneda més gran de Facebook són les dades. Els detalls de la vostra vida que heu introduït al vostre perfil, des del vostre aniversari i on viviu fins a la vostra banda favorita o el que us agrada menjar. Aquestes dades s’utilitzen per permetre als anunciants orientar els seus anuncis a aquelles persones amb més probabilitats de voler el producte o servei. També és el motiu pel qual la nova transparència de seguiment d’Apple és una amenaça per als ingressos de Facebook; tret que decidiu no permetre-ho, pot fer un seguiment de la vostra activitat a través de diferents pestanyes o aplicacions mentre Facebook estigui obert.

Als anunciants els encanten els anuncis específics perquè obtenen millors rendiments i els permeten dirigir una campanya a un grup de persones molt concret. Google ofereix el mateix mitjançant els anuncis de cerca i de display, però, col·locar aquests anuncis directament al vostre feed de Facebook o Instagram pot ser encara més eficaç. Ens tornem cecs als anuncis publicitaris, ja que sabem que intenten vendre'ns alguna cosa i passem per alt els termes de resultats de cerca de pagament, ja que sabem que se'ls paga. Però, situats entre el desastre de la cuina de Katie i el nou cadell de Claire, és més probable que hi llegim.


He utilitzat anuncis de Facebook i funcionen. Si voleu orientar-vos als britànics d'entre 25 i 45 anys que viuen a Chicago, podeu fer-ho. Si voleu arribar a aquelles parelles que s’acaben de comprometre, també podeu fer-ho. I com que està molt orientat, costa menys promocionar-lo.

Aquesta publicitat ultra orientada té avantatges enormes, tant per a l’anunciant com per a l’usuari. Sí, la publicitat de l'empresa pot obtenir més vendes o interacció perquè pot parlar amb aquells que tenen més probabilitats de voler el producte o servei, però per a l'usuari obtindreu anuncis que siguin rellevants per a vosaltres. Pot ser un concert de la vostra banda favorita, un lloc on es venguin anells de compromís o una agència de lloguer a la vostra zona. Segur que és millor obtenir anuncis per a coses que t’agraden que coses que no t’agraden?


Senyalitzar anuncis a Instagram

(Crèdit de la imatge: Signal)

La qüestió és que els usuaris de Facebook i, en general, els usuaris d’Internet, desconeixen feliçment les dades que proporcionen a aquestes empreses. De manera que, quan descobreixen que Facebook ho sap tot sobre les seves vides, tendeixen a espantar-se. Pot ser desconcertant descobrir quantes dades compartim. Després que Facebook va permetre als usuaris descarregar la seva informació, alguns usuaris van quedar sorpresos. Malauradament, també hi ha hagut filtracions d’aquestes dades, tal com va passar el 2019, amb detalls de més500 milions de comptes compartitsen línia de forma gratuïta.


Wired Magazine UKva publicar una coberta especial per a subscriptors el 2011, on van imprimir versions individuals per a un nombre selecte de persones que enumeraven algunes de les seves dades personals que es trobaven en línia. Els resultats van fer por, però un experiment interessant.

Doncs quanSenyalvolia deixar clar al seu públic exactament per què eren objectius: fins al títol del lloc, la ubicació i els darrers esdeveniments de la vida, corria el risc de trencar aquell got de sentit únic.

Segons l'informe original deGizmondo, Facebook afirma que els anuncis mai no es van col·locar realment al seu sistema i, si en tinguessin alguns, haurien estat rebutjats, ja que les seves polítiques no permeten anuncis orientats a condicions mèdiques específiques ni a orientació sexual. Mentrestant, Signal afirma que els van intentar publicar i se'ls va prohibir.

Senyalitzar anuncis a Instagram


(Crèdit de la imatge: Signal)

Curiosament, Facebook no va suggerir que no seria possible orientar-se a aquests factors, només que no està permès. Realment, no importa si Signal ha fet o no els anuncis. Simplement feien ús de l’abast complet de l’orientació de Facebook i, després, eren totalment transparents amb l’usuari quant a com va arribar-hi.

La privadesa de les dades és, per descomptat, un problema i heu d’assegurar-vos que totes les dades que feu en línia es mantinguin el més privades possibles, assegurant-vos que la vostra configuració de privadesa estigui actualitzada i que les vostres contrasenyes siguin sòlides. Tot i això, crec que els anuncis orientats són una bona cosa per als clients i per a l’anunciant. Facebook només ha de ser transparent al respecte, si vol que la gent segueixi afegint més informació.

Les millors ofertes ExpressVPN d'avui EXCLUSIVES: ESTALVEU EL 49%VPN Express Express VPN 12 mesos 6,67 USD / mes Veurea lesVPN Express VPN Express Express VPN 6 mesos 9,99 $ / mes Veurea lesVPN Express VPN Express Express VPN 1 mes 12,95 $ / mes Veurea lesVPN Express